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打败你的未必是同行 尼康关厂带来什么启示?

时间:2017-11-09 08:33来源:中国甘肃网 作者:
 

  人们常说智能手机的兴起“消灭”了很多产品,如今又添一则实例。10月30日,日本相机制造巨头尼康在其中国官网上宣布,停止子公司尼康光学仪器(中国)有限公司的经营,原因是受智能手机普及的影响,卡片式数码相机的市场正在急速缩小,位于江苏省无锡市的尼康工厂开工率也显著下降,运营变得十分困难。

  尼康的困境有数据可以佐证:销售额从2012年到2016年下降了68%。日本经济新闻数据也显示,随着智能手机配备的摄像头的高像素、高功能化,以及手机修图软件的风靡,卡片式数码相机的市场规模已缩小到顶峰时的10%左右。

  尼康的关厂令人唏嘘,因为这样的失利未必是自己不努力,而是竞争形势的变化出人意料,打败你的未必是同行,而是“隔壁老王”——一个貌似不相干的产品与行业的崛起。行业巨头步下神坛的案例并非没有,比如胶片时代的柯达,被数码相机终结了王者地位,但变革发生在影像行业内,多少还是有迹可循。现在,变革越来越多地来自于外界,企业会突然发现市场萎缩了,自己输得稀里糊涂,甚至还不知道谁给了自己致命一击。

  在技术更替尤为迅速的新兴电子消费产品行业,这样的例子很多,比如最早的卡式录放机被CD机终结,CD机又被数字播放技术终结;再比如,发明了U盘的深圳朗科曾经红极一时,但传统移动存储日益被云存储、移动互联等加速取代,U盘最终归档到了礼品类别。当然,这种变化并不囿于电子消费产品,甚至传统产品同样可能面对,比如方便面。据统计,近3年来,中国方便面需求量减少近80亿份,而且需求萎缩的趋势很可能仍将持续。原因则是网络外卖的兴起和中国高铁网络的日渐成形,前者让消费者轻点手指就吃到更多样化的新鲜食物,后者让长途旅行的行程大为缩短,也就少了方便面充饥的需求。

  表面上看,这种竞争态势的变化或许会让企业感到迷茫甚至堕入虚无,但事实上依然有着万变不离其宗的法则——那就是企业必须紧盯消费需求、紧随消费升级而改变。卡片式数码相机、U盘以及方便面的市场萎缩是因为人们不爱照相、不存储文件、不吃不喝了吗?恰好相反,需求没有萎缩,反而在扩大,只是消费者有了更好、更方便的替代品。因此,善于审时度势、敢于拥抱变化,成为当下企业更应具备的竞争力。

  尼康在公告中提到,未来将不只强化中高端单反相机的生产,还将致力于扩大半导体业务,提供显微镜成像、医疗健康保健解决方案等。有变化总是好的,但一些举措依然显得保守。有专业人士就指出,很多人忽略了苹果新品iPhone 8/8 Plus的“人像光效”技术,这项技术兼具人像模式与人像光效,虽然最终效果是比不上单反的光学虚化,但也足够令消费者满意了,而其他厂商也极有可能效法苹果,因此手机摄像头的超速发展未来或许还将蚕食单反相机的市场。

  与此相比,有着120多年历史的德国相机品牌徕卡比尼康步子迈得更大,更敢于革自己的命。2016年徕卡选择牵手华为,一起用镜头模组设计算法以及进行图象处理,华为为此支付了一笔不菲的费用。徕卡这么做固然与自身传统业务相冲突,但这种表现却赢得了未来的空间。


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